TV heeft meetbaar last van ander media gebruik

Ruim een kwart van de kijkers van Goede Tijden, Slechte Tijden en The Voice of Holland zit tijdens het programma ook op een laptop of pc. Maar, nog geen 1% hiervan surft naar de sites van deze programma's. Zo blijkt uit de eerste metingen van het Media Efficiency Panel van Gfk Panel Services, gepresenteerd tijdens de bijeenkomst 'Second screen van Buzz naar Business' door Station10. "TV loopt nu het risico te verworden tot een achtergrond medium met teruglopende advertentie inkomsten," aldus Jeroen Doucet, voorzitter van de IAB Taskforce Second Screen.

Station 10 heeft onderzoek gedaan naar de potentie van second screen in relatie tot het first screen, de televisie. Mogelijke inkomsten door second screen zijn; behoud van kijkers op het first screen, adverteren op second screen, opbouwen van kijkerprofielen of betaalde apps. Uit de analyse blijkt dat er weinig directe inkomsten gegenereerd worden. Het rendement is het hoogste, als behoud van de kijkers voor het first screen gerealiseerd...